타겟 일치 정밀도(OTP): 정의 / 구글애즈 대행 및 우회승인 교육

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타겟 일치 정밀도(OTP) : 정의

광고를 보는 사용자에게 할당된 인구통계 라벨이

캠페인의 타겟 잠재고객의 인구통계와 일치하는 경우 타겟 일치로 정의됩니다.

타겟 일치 정밀도(OTP)는 캠페인의 타겟층 사용자에게 게재된 캠페인에서 발생한 노출수의 비율입니다.

OTP는 타겟 잠재고객의 연령과 성별을 기반으로 하며,

캠페인의 타겟팅 실적과 효율성을 평가할 떄 유용합니다.

OTP는 타겟층 노출수를 캠페인의 총 노출수로 나눈 값입니다.

예 만 18~34세 남성을 타겟팅하는 캠페인을 운영한다고 가정해 보겠습니다. 광고는 스마트폰, 태블릿 등 단일 시장차 기기에서 5회 표시됩니다. 사용자는 다음과 같습니다. ● 만 35~39세 남성 1회 ● 만 25~29세 남성 2회 ● 만 25~29세 여성 2회 총 노출수는 5회이며 여기에는 타겟층 노출수 2회가 포함됩니다. OTP는 2/5 = 40%입니다.

 

 

타겟 CPA 입찰 : 정의

자동 입찰 전략은 설정된 타겟 전환당비용(CPA)으로

최대한 많은 전환이 발생하도록 입찰가를 설정합니다.

● 광고의 주요 목표가 매출, 가입, 모바일 앱 다운로드 등 전환을 유도하는 것이라면

타겟 CPA 입찰을 사용하여 예산 한도 내에서 더 많은 전환을 확보할 수 있습니다.

또한 이 도구를 이용하면 해당 구매로 이어지는

클릭에 대한 비용은 적게 지불하면서 매출은 높일 수 있습니다.

● 타겟 CPA 입찰은 전환추적 데이터를 바탕으로 수익성 없는

클릭을 차단하고 비용 대비 전환 실적을 극대화시킵니다.

타겟 CPA 입찰은 캠페인 전환 기록을 토대로 광고가 게재될 수 있을 때마다

광고에 필요한 최적의 클릭당비용(CPC) 입찰가를 자동으로 찾아 주기 때문에

수익이 높을 것으로 예상되는 클릭에는 CPC 입찰가를 높게 책정하고,

수익이 낮을 것으로 예상되는 클릭에는 CPC 입찰가를 낮게 책정합니다.

● 타겟 CPA 입찰의 경우 타겟 CPA(전화 1회당 지불하고자 하는 평균 금액)를 설정해야 합니다.

타겟 CPA 시뮬레이터를 사용해 타겟 CPA의 변경에 따른 전환수에 미치는 영향을 측정 할 수 있습니다.

● 유사한 기능으로 매출 또는 기타 전환을 늘리는 향상된 CPC 입찰기능(ECPC)이 있습니다.

주요 차이점은 타겟 CPA는 타겟 CPA를 효과적으로 달성할 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정하는 반면,

향상된 CPC 입찰기능은 광고주가 수동으로 설정한 최대 CPC 입찰가를 조정한다는 것입니다.

● 액션 TrueView 광고의 참여도는 광고 클릭 또는 조회 시간 10초로 정의됩니다.

두 경우가 모두 발생하면 클릭만 집계됩니다.

10초 이상의 동영상 광고 조회는 참여 시정에서 3일 이내에

전환이 발생한 경우 웹사이트 전환으로 이어진 것으로 집계됩니다.

사용자가 광고를 클릭한 경우에도 현재의 전환 추적 기간을 적용하여 기여도를 부여합니다.

 

 

타겟층 도달범위 : 정의

이제 순 사용자 도달범위 및 게재빈도 측정항목에서 여러 사용자가 커넥티드 TV 기기에서 함꼐 광고를 시청하는 공동 시청을 고려합니다.

캠페인의 타겟층에서 도달할 것으로 예상되는 사용자 수입니다.

타겟층 도달범위는 타겟층의 연령, 성별, 지리적 위치를 기반으로 합니다.

타겟층 도달범위는 캠페인에서 도달하는 타겟층의 절대적인 사용자 수이며,

타겟층 도달범위 비율은 캠페인에서 도달하는 인구 조사 기반 인구통계 잠재고객의 비율입니다.

타겟층 도달범위 비율은 타겟층 인구통계 도달범위를 타겟층 인구통계 인구로 나눈 값으로 계산됩니다.

예 예를 들어 텍사스에 거주하는 약 3천만 명의 사용자 중 총 5백만 명의 사용자에게 광고를 게재했다고 가정해 보겠습니다. 타겟층 도달범위 비율은 16.7%가 될 것입니다.

 

 

타겟팅 방법

타겟팅 방법은 광고가 게재될 수 있는 위치와 광고를 보는 사용자를 결정합니다.

광고그룹에서 키워드 및 선택 게재 위치와 같은 여러 타겟팅 방법을 사용할 수 있습니다.

디스플레이 네트워크에서 광고그룹별로 광고 게재 및 입찰가 설정을 위한 타겟팅 방법

또는 입찰가 설정만을 위한 타겟팅 방법을 선택할 수 있습니다.

예를 들어 광고그룹에 게재위치를 추가하려면 다음 두 옵션 중 하나를 선택할 수 있습니다.

● 이 게재위치에만 광고 게재(기본) : 광고주가 선택한 방법에

따라 광고가 타겟팅되며 추가한 게재위치와 일치하는 광고만 게재됩니다.

● 오든 적합한 게재위치에 광고 게재 : 다른 타겟팅 방법에

따라 광고가 게재되지만, 광고가 더 자주 게재되도록 이 방법에 대한 입찰가를 설정합니다.

 

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