Google Ads 예산 및 입찰가 ④ / 디스플레이 캠페인의 입찰 기능 정보

예산 및 입찰가 ④

 

디스플레이 캠페인의 입찰 기능 정보

스마트 가격 정책

수동 입찰에서 향상된 클릭당비용(ECPC)을 사용 중인 경우 스마트 가격 정책으로

디스플레이 캠페인에 대한 클릭당비용(CPC) 입찰가

또는 디스플레이 네트워크 추가가 지원되는 검색 캠페인을 조정할 수 있습니다.

이렇게 하면 클릭의 가치를 추정하고 입찰가를 자동으로 조정함으로써

시간과 노력을 절약할 수 있기 때문에 목표에 맞게 실적을 개선할 수 있습니다.

 

 

Google Ads 데이터 분석 결과 웹페이지에서 발생한 클릭이 비즈니스에 도움이 되는 행동

(예: 온라인 판매, 가입, 문의 전화, 뉴스레터 신청)으로 이어질 가능성이 낮다고

판단되면 스마트 가격 정책 기능이 작동하여 이 웹페이지에 대한 입찰가가 낮아질 수 있습니다.

광고를 트리거했던 키워드 목록이나 주제, 광고가 게재되었던 웹페이지

또는 앱의 유형 등 다양한 요인을 고려합니다.

 

 

Google Ads에서 광고 입찰 옵션을 결정하는 방법

광고가 디스플레이 네트워크에 게재될 수 있는 경우 Google Ads에서는 먼저 맞춤 입찰가를 확인합니다.

타겟팅 방법에 대한 관련성 높은 맞춤 입찰가가 설정된 경우 잉 입찰가를 광고 입찰에 사용합니다.

관련성 높은 맞춤 입찰가를 설정하지 않은 경우에는 Google Ads에서 기본 입찰가를 찾습니다.

광고그룹 입찰가가 기본 입찰가로 사용됩니다.

 

입찰가 조정은 초기 입찰가를 설정한 후 적용됩니다.

입찰가 조정 중 하나가 관련된 경우, 예를 들어 휴대기기 입찰가 조정을 설정했는데

사용자가 휴대기기에서 콘텐츠를 본다면 첫 번째 단계에서

선택한 입찰가(맞춤 또는 기본) 대신 이 입찰가가 적용됩니다.

 

캠페인 전체에 대한 입찰가 조정 설정 외에도 휴대기기, 광고그룹의 주제

또는 게재위치와 같은 타겟팅 방법에 대해서도 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다.

기본값 또는 맞춤 입찰가에 입찰가 조정 비율을 곱하고 캠페인 전체에 대해 설정한

모든 입찰가 조정 비율을 곱해 입찰가를 설정합니다.

 

예시 디스플레이 캠페인에서 '축구 팬' 관심분양 잠재고객에 대해 입찰가를 1,000원, '남성'에 대해 입찰가 조정을 +20%, 아르헨티나 사람들에 대해 캠페인 수준 위치 입찰가 조정 +10%를 설정했다고 가정해 보겠습니다. Google Ads에서는 선택한 관심분야와 관련된 사용자에게 내 광고가 노출될 때마다 맞춤 입찰가 1,000원을 사용합니다. 광고가 '남성'에 해당되는 사용자에게도 노출되는 경우 내 최대 CPC 입찰가에 내 맞춤 입찰가가의 20%를 더해 광고 게재 시 1,200원의 입찰가를 사용합니다. 아르헨티나의 남성 축구 팬에 대해서는 맞춤 입찰가에 인구통계학적 입찰가 조정을 곱한 값에 +10%를 다시 더하여 최대 CPC 입찰가 1,320원을 적용합니다. 입찰가는 다음과 같이 계산됩니다. 맞춤 입찰가 : (1,000원 인구통계학적 입찰가 조정 : 1,000원 × (+20%) = 1,200원 위치 입찰가 조정 : 1,200원 × (+10%) = 1,320원 아르헨티나의 남성 축구팬 잠재고객에 대한 최종 입찰가 : 1,320원

 

 

광고그룹에 광고그룹 입찰가, 맞춤 입찰가, 입찰가 조정을 사용 설정하는 방법

광고그룹 또는 키워드에 대한 입찰가를 수정하려면 입찰가 수정을 참고하세요.

디스플레이 캠페인에서 입찰가 조정을 사용하려면 입찰가 조정 추가 또는 삭제를 참고하세요.

 

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감사합니다