Google Ads 예산 및 입찰가 ③ / 디스플레이 네트워크 입찰에 대한 정보

예산 및 입찰가 ③

 

디스플레이 네트워크 입찰에 대한 정보

디스플레이 네트워크 광고는 여러 광고 입찰에 참여합니다.

Google Ads에서는 이러한 입찰에 참여하기 전에 내부 광고 입찰을 통해 제출할 광고,

광고 게재 순서, 광고 비용을 결정합니다.

캠페인 타겟, 예산, 품질평가점수를 기반으로 하는 광고 순위에 따라

다른 광고주의 광고와 비교하여 광고의 순위를 산출합니다.

즉, 내 광고 그룹의 품질평가점수가 아래 순위인

광고그룹의 점수보다 충분히 높으면 내 광고의 순위가 더 높을 수 있습니다.

광고는 낙찰 시 발생할 수 있는 가치에 따라 다른 광고주의 광고와 비교하여 순위가 매겨집니다.

 

 

비용은 어떻게 청구됩니까?

캠페인 설정에 따하 실현된 가치에 따라 청구됩니다.

예를 들어 디스플레이 광고 캠페인에 전환당 비용 지불을 선택하면 실현된

전환수에 대해서만 비용이 청구됩니다.

 

Google에서 입찰을 사용하는 이유

입찰은 디스플레이 네트워크에 게재되는 광고를 선택하는 공정한 방법입니다.

광고 입찰은 입찰가, 캠페인 목표, 품질평가점수를 바탕으로 광고 순위를 매기기 때문에

광고주, 게시자, 사용자 모두에게 도움이 됩니다.

실적을 발생시킬 가능성이 가장 높은 광고 슬롯의 기회를 가장 높이 평가한 광고주에

광고 기회가 제공되며, 관련성이 가장 높은 사용자에게 광고가 게재됩니다.

 

 

디스플레이 캠페인의 입찰 기능 정보

디스플레이 캠페인으로 광고할 때 입찰가를 여러 가지 방법으로 설정할 수 있습니다.

Google Ads에서는 광고에서 최대의 가치를 얻을 수 있도록 광고 입찰에 입찰가를 사용합니다.

 

광고가 게재될 수 있는 경우 Google Ads에서는 맞춤 입찰가를 사용할 것인지,

기본 입찰가를 사용할 것인지, 또는 입찰가 조정이 있는지 확인합니다.

● 기본 입찰가 : 타겟팅에 일치하는 게재위치에 광고를 게재할 떄 사용할 맞춤 입찰가가 없는 경우

Google Ads에서는 광고그룹 기본 입찰가를 사용합니다.

● 맞춤 입찰가 : 단일 타겟팅 방법(예: 주제)에 대해 맞춤 입찰가를 사용 설정한 경우

Google Ads에서는 해당 주제와 관련성 높은 웹사이트에 광고가 게재될 때 해당 입찰가를 사용합니다.

● 입찰가 조정 : 캠페인 및 광고그룹 수준에서 입찰가 조정을 설정하면 광고 게재 시기와

위치를 더 효과적으로 관리할 수 있습니다.

이 도움말에서는 디스플레이 캠페인에 제공되는 입찰 기능과

Google Ads에서 광고에 사용할 입찰 옵션을 선택하는 방법이 어떻게 다른지에 대해 설명합니다.

 

입찰 기능의 작동 원리

기본 입찰가

광고그룹 수준에서 이미 입찰가를 설정해 둔 경우 수동 입찰을 사용할 수 있습니다.

포트폴리오 전략을 사용하는 경우 포트폴리오 수준에서 입찰가를 설정한 것입니다.

맞춤 입찰가를 사용 설정하지 않았거나 맞춤 입찰가가 광고가 게재된 위치에 적용되지 않는 경우

Google Ads에서는 기본 입찰가를 사용합니다.

기본 입찰가는 광고그룹 입찰가 또는 포트폴리오 입찰가를 그대로 사용할 수 있습니다.

예를 들어 광고그룹 입찰가를 1,000원으로 설정하고 맞춤 입찰가를 사용 설정하지 않은 경우

'기본 최대 CPC' 열에 광고그룹 입찰가가 표시되고 통계표에서 해당 입찰가를 수정할 수 없습니다.

 

 

맞춤 입찰가

맞춤 입찰가를 사용하면 광고그룹의 개별 타겟팅 방법에 대해 입찰가를 설정할 수 있습니다.

이 입찰가는 설정 가능한 최대 CPC 입찰가 또는 최대 vCPM 입찰가입니다.

예를 들어 게재위치에 대해 맞춤 입찰가를 사용 설정하면 추가하는

게재위치별로 최대 CPC 입찰가를 설정할 수 있습니다.

타겟팅 방법에 대해 맞춤 입찰가를 사용하면 디스플레이 네트워크에서 해당 입찰가를 사용합니다.

중요 : 각 광고그룹 내에서 한 가지 타겟팅 방법에 대해서만 맞춤 입찰가를 설정할 수 있습니다.

 

입찰가 조정

입찰가 조정을 사용하면 입찰 금액을 높이거나 낮춰 광고 게재 시점과

위치를 더 효과적으로 관리할 수 있습니다.

입찰가 조정은 입찰가의 변동률을 나타내며, Google Ads에서 광고 게재에 사용되는 입찰가,

즉 맞춤 입찰자 또는 광고그룹 입찰가(맞춤 입찰가가 설정되지 않은 경우)에 적용됩니다.

광고그룹 수준 타겟팅 방법에 대한 입찰가 조정은 -90%부터 +900%까지 설정할 수 있습니다.

캠페인 수준(시간, 요일 및 위치) 및 개별 타겟팅 방법의 광고그룹 수준에서

입찰가 조정을 설정할 수 있습니다.

그러나 동일한 타겟팅 방법에 대해 입찰가 조정 및 맞춤 입찰가를 같이 사용할 수는 없습니다.

기기 입찰가 조정은 캠페인 및 광고그룹 수준에서 모두 사용할 수 있습니다.

동일한 캠페인에서 여러 입찰가를 조정하는 경우

모든 입찰가 조정 비율을 곱하여 입찰가를 얼마나 높이거나 낮출지 결정합니다.

 

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감사합니다