캠페인을 성공적으로 준비하기 위한 8가지 단계 | 구글ads 블랙키워드 스폰서 광고

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캠페인을 성공적으로 준비하기 위한 8가지 단계

이 도움말에서는 성공적인 Google Ads 캠페인을 설정할 때 고려해야 할 주요 사항을 알아봅니다.

다양한 기능을 사용해 특정 광고 목표를 달성하는 캠페인을 설계하고 관리할 수 있습니다.

캠페인 설정을 준비할 때 이 빠른 시작 가이드를 사용할 수 있습니다.

참고: Google에서 신규 사용자를 위한 온보딩 프로세스를 개선함에 따라 신규 Google Ads 사용자는 업데이트된 워크플로를 경험할 수 있습니다. 다음은 Google Ads 계정을 만들고 로그인한 Google Ads 사용자에게 해당되는 내용입니다. 2023년에는 이 페이지에 더 많은 정보가 업데이트될 예정입니다.

1. 목표 정의

각 캠페인은 목표를 선택하는 것으로 시작됩니다.

이 목표에 따라 캠페인에서 아래와 같은 특정 성과를 얻는 데 집중하게 됩니다.

선택하는 목표에 따라 캠페인을 설정할 때 선택하는 옵션이 달라집니다.

 

예를 들어 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이 목표라면 클릭수 최대화와 같은 입찰 유형을 선택하여 사람들의 광고 클릭을 유도하는 데 광고비를 집중할 수 있습니다.

 

Google Ads의 캠페인 목표에 관해

목표를 사용하면 캠페인의 목표 달성에 도움이 되도록 설계된 특정 기능을 알려주기 때문에

Google Ads에서 캠페인을 만들 때 쉽게 의사결정을 내릴 수 있습니다.

캠페인을 만들 때 목표를 선택할 수 있습니다.

캠페인에서 달성하고자 하는 주요 목표

(예: 판매 또는 웹사이트 트래픽)와 일치하는 목표를 선택해야 합니다.

목표를 선택하면 비즈니스에 가장 중요한 결과를 달성하는 데 도움이 되는

관련성 높은 추천 기능 및 설정이 표시됩니다.

이 도움말에서는 목표의 작동 방식과 각 목표가 캠페인의 실적을 개선하는 데

어떻게 도움이 되는지에 관해 설명합니다.

참고: 새 Google Ads 캠페인을 만들 때 캠페인 유형을 선택하기에 앞서 먼저 캠페인 목표를 선택하라는 메시지가 표시될 수 있습니다. 2023년 Google에서 캠페인 만들기 환경을 개선하고 있으므로 계정 설정에 따라 표현이 약간 달라질 수는 있습니다.

목표 작동 방식

캠페인을 만들 떄 캠페인을 통해 내 비즈니스에서 달성하려는

주요 목표와 일치하는 목표를 선택합니다.

예를 들어 사용자가 광고를 본 후 내 웹사이트를

방문하도록 하려면 '웹사이트 트래픽' 목표를 선택하세요.

이 목표를 선택한 후 캠페인을 설정하면 웹사이트 방문을 유도하는 데

도움이 되는 추천 기능 및 설정이 표시됩니다.

언제든지 목표를 추가하거나 삭제할 수 있으며, 필요에 따라 목표를 사용하지 않도록 선택하고,

추천 목표를 보지 않고 캠페인을 만들 수 있습니다.

각 목표 유형에 관한 내용과 각 추천 목표에서 강조하는

기능에 대해 자세히 알아보려면 목표 위로 커서를 가져가세요.

캠페인 목표를 선택한 후 실행할 캠페인 유형을 선택할 수 있으며,

이에 따라 고객에게 광고가 표시되는 위치와 사용할 수 있는 설정 및 옵션이 달라집니다.

캠페인 유형을 지정하고 나서 광고를 게재하고자 하는 네트워크를 선택할 수 있습니다.

참고: 제품 및 브랜드 구매 고려도 캠페인 목표는 브랜드 인지도 및 도달범위와 결합되었습니다. 이제 인지도 및 구매 고려도의 두 목표에서 동일한 캠페인 하위유형을 모두 확인할 수 있습니다. 이 병합으로 광고주의 목표 선택 환경을 간소화하고 모든 브랜드 캠페인 하위유형을 한 곳에서 확인할 수 있게 되었습니다.

 

목표를 포함해 캠페인 만들기

실적 최대화 캠페인의 목표

목표	실적 최대화가 유용한 이유	기능의 유형
판매	● 온라인, 앱, 전화, 매장을 통한 판매 또는 전환을 촉진합니다. ● 광고주에게 이미 연락했거나 곧 구재 결정을 내릴 고객의 참여를 유도합니다.	구매 또는 전환 프로세스를 시작하는 기능(예: 클릭을 목표로 하는 입찰 전략, 확장 소재, 잠재고객이 Google과 제휴한 사이트, 동영상, 앱을 둘러볼 때 잠재고객에게 게재되는 광고)
리드	● 관련 고객이 뉴스레터에 가입하거나 연락처 정보를 제공하여 제품 또는 서비스에 관심을 표현하도록 유도합니다.	전환 과정을 시작하는 기능(예: 잠재고객 타겟팅, 확장 소재, 사용자가 Google과 제휴한 사이트, 동영상, 앱을 둘러볼 떄 사용자에게 게재되는 광고)

검색 캠페인의 목표

목표	실적 최대화가 유용한 이유	기능의 유형
판매	● 온라인, 앱, 전화, 매장을 통한 판매 또는 전환을 촉진합니다. ● 광고주에게 이미 연락했거나 곧 구재 결정을 내릴 고객의 참여를 유도합니다.	구매 또는 전환 프로세스를 시작하는 기능(예: 클릭을 목표로 하는 입찰 전략, 확장 소재, 잠재고객이 Google과 제휴한 사이트, 동영상, 앱을 둘러볼 때 잠재고객에게 게재되는 광고)
리드	● 관련 고객이 뉴스레터에 가입하거나 연락처 정보를 제공하여 제품 또는 서비스에 관심을 표현하도록 유도합니다.	전환 과정을 시작하는 기능(예: 잠재고객 타겟팅, 확장 소재, 사용자가 Google과 제휴한 사이트, 동영상, 앱을 둘러볼 떄 사용자에게 게재되는 광고)
웹사이트 트래픽	● 잠재고객이 웹사이트를 방문하도록 유도합니다.	제품이나 서비스를 조사하는 고객이 구매 가능성 있는 제품 옵션을 찾을 수 있도록 돕는 기능(예: 동적으로 생성된 관련성 있는 광고 제목, 확장 소재, 사이트 방문을 늘리는 데 도움이 되는 입찰 전략)

디스플레이 캠페인의 목표

목표	실적 최대화가 유용한 이유	기능의 유형
판매	● 구매 의사가 있는 고객에게서 구매 또는 전환을 유도합니다. ● 광고주에게 이미 연락했거나 곧 구매 결정을 내릴 고객의 참여를 유도합니다.	구매 또는 전환 과정을 시작하는 기능(예: 시각적으로 눈에 띄는 광고, 자동 입찰, 자동 타겟팅, 그 외 적극적으로 광고주의 제품 및 서비스를 검색, 조사, 비교하는 사용자에게 도달하는 데 도움이 되는 기능)
리드	● 관련 고객이 뉴스레터에 가입하거나 연락처 정보를 제공하여 제품 또는 서비스에 관심을 표현하도록 유도합니다.	전환 과정을 시작하는 기능(예: 자동 입찰, 타겟팅, 시작적으로 눈에 띄는 광고, 그 외 비즈니스에 관심이 있는 사용자의 이메일 주소, 뉴스레터 신청 또는 기타 관련 연락처 정보를 수집하는 데 도움이 되는 기능)
웹사이트 트래픽	● 잠재고객이 웹사이트를 방문하도록 유도합니다.	제품이나 서비스를 조사하는 고객이 잠재적인 제품 옵션을 찾을 수 있도록 돕는 기능(예: 자동 입찰, 타겟팅, 광고 작성, 향후 광고를 다시 게재할 방문자 목록을 작성하는 데 도움이 되는 기능)
인지도 및 구매 고려도	● 제품 또는 서비스의 인지도를 높입니다. ● 고객에게 신제품 출시나 신규 사업 분야에 대해 소개합니다.	브랜드 인식을 구축하는 데 도움이 되는 기능(시각적으로 매력적인 광고, 조회수를 늘리는 입찰 전략, 신규 고객을 유치하고 관심을 끌 수 있는 기타 기능)

 

 

디스커버리/디맨드젠 캠페인의 목표

목표	실적 최대화가 유용한 이유	기능의 유형
판매	● 구매 의사가 있는 고객에게서 구매 또는 전환을 유도합니다. ● 광고주에게 이미 연락했더나 곧 구매 결정을 내릴 고객의 참여를 유도합니다.	구매 또는 전환 과정을 시작하는 기능(예: 시각적으로 눈에 띄는 광고, 자동 입찰, 자동 타겟팅, 그 외 적극적으로 광고주의 제품 및 서비스를 검색, 조사, 비교하는 사용자에게 도달하는 데 도움이 되는 기능)
리드	● 관련 고객이 뉴스레터에 가입하거나 연락처 정보를 제공하여 제품 또는 서비스에 관심을 표현하도록 유도합니다.	전환 과정을 시작하는 기능(예: 자동 입찰, 타겟팅, 시각적으로 눈에 띄는 광고, 그 외 비즈니스에 관심이 있는 사용자의 이메일 주소, 뉴스레터 신청 또는 기타 관련 연락처 정보를 수집하는 데 도움이 되는 기능)
웹사이트 트래픽	● 잠재고객이 웹사이트를 방문하도록 유도합니다.	제품이나 서비스를 조사하는 고객이 잠재적인 제품 옵션을 찾을 수 있도록 돕는 기능(예: 자동 입찰, 타겟팅, 광고 작성, 향후 광고를 다시 게재할 방문자 목록을 작성하는 데 도움이 되는 기능)

쇼핑 캠페인의 목표

목표	실적 최대화가 유용한 이유
판매	● 온라인, 앱, 전화, 매장을 통한 판매 또는 전환을 촉진합니다. ● 광고주에게 이미 연락했거나 곧 구매 결정을 내릴 고객의 참여를 유도합니다.
리드	● 관련 고객이 뉴스레터에 가입하거나 연락처 정보를 제공하여 제품 또는 서비스에 관심을 표현하도록 유도합니다.
웹사이트 트래픽	● 잠재고객이 웹사이트를 방문하도록 유도합니다.

동영상 캠페인의 목표

목표	실적 최대화가 유용한 이유
판매	● 구매 의사가 있는 고객에게서 구매 또는 전환을 유도합니다. ● 광고주에게 이미 연락했거나 곧 구매 결정을 내릴 고객의 참여를 유도합니다.
리드	● 관련 고객이 뉴스레터에 가입하거나 연락처 정보를 제공하여 제품 또는 서비스에 관심을 표현하도록 유도합니다.
웹사이트 트래픽	● 잠재고객이 웹사이트를 방문하도록 유도합니다.
인지도 및 구매 고려도	● 잠재고객이 제품을 조사하거나 쇼핑 중일때 내 브랜드 또는 제품을 고려하도록 유도합니다. ● 내 브랜드에 관심을 보인 사용자의 참여를 유도합니다. ● 사용자가 향후에 내 브랜드 또는 제품을 고려하도록 유도합니다. ● 관련성 높은 잠재고객의 인지도를 높입니다. ● 내 브랜드에 대한 사용자의 인식을 증진시키도록 설계된 다양한 광고 형식을 사용합니다. ● 원하는 주간 타겟 게재빈도로 잠재고객에게 도달하여 브랜드 인지도를 높입니다.

앱 캠페인의 목표

목표	실적 최대화가 유용한 이유
앱 프로모션	● 자동 캠페인으로 Google 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크, Google Play 등의 앱, YouTube에 광고를 게재하여 앱 설치와 참여를 유도할 수 있습니다.

 

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